Estudio Instagram 2022

Cómo los profesionales, creadores de contenidos y cuentas de marca usan Instagram.

Estudio basado en el análisis de 185.671 cuentas de Instagram profesionales, 1.856.089 posts, 6.761.264 stories y 279.479 reels.

Llega el estudio anual de Instagram 2022 de Metricool. El punto de encuentro para marketers, social media managers y agencias que gestionan cuentas profesionales de Instagram.

Se comparan los datos en relación al estudio de Instagram del año anterior para ver cómo ha evolucionado esta red social, aprender sobre las estrategias y formatos que funcionan a día de hoy y tomar mejores decisiones en base a datos reales.

Tendencias Instagram 2022 y las grandes preguntas que resuelve el estudio

¿Ha bajado el alcance en Instagram en el último año?

No hay una respuesta universal.

Si tu estrategia se basa en publicar post y stories tu alcance habrá bajado entre un 20% y un 25%. Ahora bien, si has introducido reels en tu estrategia deberías notar que tu alcance ha subido significativamente.

El promedio de reducción de alcance en stories ha sido de 7,49% y en los post de un 22,35%.

Los reels consiguen entre el doble y doce veces más de alcance en comparación con los post del feed.

¿Qué formato de publicación funciona mejor?

Sin tener en cuenta los reels, el formato estrella son los carruseles que superan a los post con imagen y vídeo tanto en interacciones como en alcance.

En el estudio de 2021 los carruseles aún no habían superado a los post de imagen, pero este año los datos hablan: en 2022 han conseguido un 25,71% más de alcance que los post de tipo imagen.

¿Qué publicaciones te ayudan a crecer más en Instagram: stories, post de imagen, carruseles o reels?

El formato con mayor alcance e interacciones son los reels.

En segundo lugar y con un gran porcentaje de diferencia están los carruseles; el tercer lugar lo ocupan las publicaciones del feed con una única imágen seguidos del vídeo y en último lugar las stories.

Aún así todo depende de la estrategia que quieras aplicar, ya que cada formato responde a objetivos distintos:

• Reels: Permite crecer más rápido tu cuenta y llegar a personas que aún no conocen tu marca.
• Carruseles: Ayudan a generar más interacciones con tu comunidad.
• Stories: Las stories son importantes para mantener la llama activa con los seguidores más fieles, aunque es el formato con menos alcance.
• Imagen o vídeo en el feed: Del mismo modo que los carruseles ayudan a generar interacción con tu comunidad. La elección entre un carrusel o post de imagen o video está en el mensaje que quieres comunicar.

¿Han llegado para quedarse?

Los reels se han convertido en el contenido estrella en Instagram, tanto a nivel de alcance como de interacciones. 

El alcance de los reels es entre el doble y 12 veces mayor en comparación con los post del feed.

*Por ejemplo en las cuentas de 0 a 500 seguidores, el alcance de los reels es de 1218,31 en promedio frente a 96 en los posts.

¿Influye la frecuencia de publicación en el número de seguidores?

Podemos observar que el dato se mantiene en el tiempo, igual que en el estudio de 2021 se observa una tendencia clara, las cuentas con mayor número de seguidores tienen una frecuencia de publicación más alta que las cuentas con menos seguidores, tanto en stories, reels y publicaciones del feed.

A mayor número de publicaciones, mayor número de seguidores.

¿Cuál es la mejor hora para publicar en Instagram?

Respecto al estudio de 2021 la mejor hora para publicar en Instagram se mantiene, son las 8 PM, independientemente del día.

Bienvenido al estudio anual de Instagram de Metricool. Vemos en detalle el informe de resultados.

La muestra: ¿Qué datos se han analizado para el estudio de Instagram 2022?

La muestra se basa en el análisis de 185.671 cuentas de Instagram profesionales de ambos tipos (de empresa y de creador de contenidos). Se analizaron 1.856.089 posts, 6.761.264 stories y como novedad 279.479 reels.

La recogida de datos se efectuó durante un periodo de 30 días: el mes de junio de 2022. El mismo periodo de tiempo analizado en el estudio del año 2021. 

*(Para el estudio de Instagram de 2022 hemos ampliado la muestra de cuentas analizadas un 33% y, además de incluir los datos estudiados el año pasado, hemos incorporado los datos de los Reels,  que no estaban disponibles en 2021)

Las cuentas de Instagram analizadas se han separado por grupos en función del número de seguidores. El objetivo es poder analizar los resultados con cuentas comparables entre sí y ver cómo evolucionan los datos a medida que crecen las cuentas en número de seguidores.

Por tanto, existen cinco grupos diferenciados en función al número de seguidores:

• 0-500 seguidores
• 500- 2K seguidores
• 2K- 10K seguidores
• 10K-50K seguidores
• 50K-45M seguidores

Nomenclatura cuentas pequeñas y grandes

En el estudio hablamos de cuentas pequeñas y cuentas grandes. Cuando nos referimos a cuentas pequeñas hablamos de cualquier grupo menor al siguiente y viceversa. 

Es decir, una cuenta pequeña no tiene que ser el grupo de 0-500 seguidores si no que también sería el grupo de 10K a 50K en relación al siguiente de 50K a 45M.

Frecuencia de publicación de las cuentas y tipos de contenido

Las cuentas profesionales de Instagram de todos los tamaños publican más cantidad de stories que de posts en el feed y reels.

El porcentaje de stories publicadas por post varía en función del tamaño de la cuenta. Ya que observamos que a mayor tamaño de la cuenta más cantidad de publicaciones y stories.

Si bien es cierto que los reels son el contenido que genera mayor alcance, no se observa que la frecuencia de publicación aumente significativamente en las cuentas de mayor tamaño.

Tipos de contenidos

De media, por cada 10 posts publicados, 6.3 son imágenes individuales, 2.5 carruseles y 1.3 publicaciones tipo vídeo. Con respecto al año pasado, se han reducido los posts de tipo imagen y de tipo vídeo y ahora se publica mayor cantidad de Carruseles.

Un 71% de las publicaciones de las cuentas pequeñas son imágenes individuales mientras que en las cuentas grandes, se reducen al 53%. Las cuentas grandes publican más cantidad de vídeos.

Alcance de contenido por tipo de publicación y tipo de cuenta

¿Qué contenidos tienen mayor alcance en Instagram?

El primer dato en comparativa con el estudio del año anterior es claro: el alcance de las stories y publicaciones del feed ha bajado. El promedio de reducción de alcance en stories ha sido de 7,49% y en los post de un 22,35%.

El segundo dato significativo que ha cambiado respecto a 2021, es el hecho de que los carruseles han superado a las publicaciones del feed en alcance en un 25,71%.

Y por último los reels consiguen entre el doble y 12 veces más de alcance en comparación con los post del feed.

Hemos analizado el alcance de cada Post, de cada Story y de cada Reel como un porcentaje del número de seguidores. Es decir, si tomamos una publicación que alcanzó a 500 personas en una cuenta que tiene 1000 seguidores, diremos que la publicación obtuvo un 50% de alcance.

Observamos que las cuentas de 0 a 500 seguidores son capaces de alcanzar al 77,3% de sus seguidores, en contraposición a los datos del 2021 donde llegaban a casi al 85% de sus seguidores con las publicaciones. Sin embargo el alcance de los reels es 1.218,31 veces mayor que el de los post con imagen.

Este alcance se va reduciendo de forma proporcional según aumenta el número de seguidores. 

El alcance de todas las publicaciones es mayor en cuentas con menos seguidores en Instagram.

Interacciones

El alcance y las interacciones tienen una correlación entre ellas. Es decir, los datos suelen coincidir, las publicaciones con mayor alcance tienen también más interacciones. 

El estudio de 2021 mostraba una desviación respecto a los carruseles, que tenían menos alcance que los post de feed y más interacción. 

Este año tanto el alcance como las interacciones son mayores en formato reels.

En el caso de reels también se confirma la regla de la correlación de alcance e interacciones,  ya que como observamos en la gráfica son los que tienen mayor número de interacciones al igual que alcance.

La mejor hora y día para publicar en Instagram

La hora en la que mayor personas hay conectadas a Instagram se mantiene respecto al 2021. La mejor hora para publicar en Instagram son las 8pm, incluído el fin de semana. La peor hora serían las 5am, aunque a partir de las 10pm hay una bajada drástica. 

El mejor día para publicar en Instagram es el sábado y domingo, seguido de cerca por el lunes y el martes. Aunque para ver esta diferencia hay que ver los datos en detalle, ya que la variación es mínima. 

Y ahora, te toca a ti, saca conclusiones, aplicarlas a tu sector y no olvides contarnos los resultados.

Isabel Romero , 12 septiembre 2022